Google Display -mainonta

Google Display -mainonta sopii erityisesti tilanteisiin, joissa tavoitteena ei ole välitön myynti, vaan näkyvyyden rakentaminen, brändin tunnettuuden lisääminen tai muistuttaminen. Esimerkiksi jos olet lanseeraamassa uutta tuotetta tai palvelua, Display-mainonta auttaa viemään viestiä laajalle yleisölle. Samoin, jos asiakas on vieraillut sivustollasi mutta ei vielä ottanut yhteyttä, voit muistuttaa häntä tuotteistasi uudelleenmarkkinoinnilla. Display toimii siis hyvin osana ostopolkua – erityisesti alkuvaiheessa, kun asiakas ei vielä tunne yritystäsi.

Kyllä, ja tämä on yksi Display-mainonnan vahvuuksia. Voit kohdistaa mainoksia esimerkiksi sivustoille, jotka liittyvät toimialaasi (kuten rakentamiseen tai hyvinvointiin), tai valita yleisöt kiinnostuksen kohteiden mukaan – kuten vanhemmat, urheilijat tai yrittäjät. Lisäksi voit tehdä kohdennusta esimerkiksi maantieteellisen sijainnin, laitetyypin, kielen tai ajankohdan perusteella. Erityisen tehokasta on niin sanottu uudelleenmarkkinointi: mainos näytetään niille, jotka ovat jo vierailleet sivustollasi. Näin pysyt mielessä ja palaaminen on todennäköisempää.

Display-mainonta ei aina tuota suoria konversioita heti, joten tuloksia mitataan hieman eri tavalla kuin hakusanamainonnassa. Näyttökerrat (impressiot) kertovat, kuinka monelle mainos on näytetty. Klikkaukset kertovat, kuinka moni on ollut kiinnostunut ja siirtynyt sivuillesi. Jos käytössäsi on konversioseuranta, voit lisäksi nähdä, miten moni klikkauksen jälkeen teki halutun toimenpiteen – esimerkiksi otti yhteyttä tai osti. Tunnettuuden rakentamisessa tehokkuutta mitataan usein myös näkyvyysprosentin avulla: kuinka suuri osa mainoksista näkyi käyttäjälle oikeasti ruudulla. Tärkeintä on kuitenkin tarkastella mainontaa osana kokonaisuutta – Display tukee usein muita kampanjatyyppejä, eikä sen arvo rajoitu vain suoriin tuloksiin.

Kyllä voi, aivan kuten missä tahansa mainonnassa. Display-kampanja ilman kunnollista suunnittelua voi tavoittaa täysin väärän yleisön, jolloin budjetti kuluu ilman, että saat mitään takaisin. Jos esimerkiksi kohdennus on liian laaja, mainoksesi voi näkyä sellaisille ihmisille, joilla ei ole mitään kiinnostusta tuotteitasi kohtaan. Samoin huonolaatuiset mainokset tai hitaat laskeutumissivut vähentävät todennäköisyyttä, että käyttäjä toimii toivotulla tavalla. Siksi Display-mainonnassa kannattaa panostaa kohderyhmän määrittelyyn, testata erilaisia mainosversioita ja seurata tuloksia säännöllisesti. Näin saat kampanjasta enemmän irti ja vältät hukkainvestoinnit.