Google Performance Max -mainonta

Perinteisissä kampanjoissa valitset itse, missä kanavassa mainoksesi näkyy (esim. pelkästään hakutuloksissa tai YouTubessa). Performance Max sen sijaan yhdistää kaikki kanavat yhteen kampanjaan ja käyttää koneoppimista päättämään, missä ja kenelle mainos kannattaa näyttää. Sinun ei tarvitse valita avainsanoja, yleisöjä tai sijainteja käsin – Google optimoi nämä automaattisesti tulostavoitteiden mukaan. Tämä helpottaa kampanjoiden hallintaa, mutta vaatii toisaalta luottamusta Googlen automatiikkaan.

Performance Max on hyödyllinen silloin, kun haluat mainostaa useissa Googlen kanavissa kerralla tai sinulla on paljon tuotteita ja laaja kohdeyleisö. Se sopii erinomaisesti verkkokaupoille, mutta toimii myös palveluyrityksille, jos tavoitteena on esimerkiksi saada yhteydenottoja tai varauksia. PMax on erityisen hyvä vaihtoehto silloin, kun sinulla on rajoitetusti aikaa kampanjan hallintaan, mutta haluat silti tehokkaita tuloksia. Se ei kuitenkaan ole paras valinta, jos haluat täydellistä kontrollia jokaisesta mainoskanavasta erikseen.

Tarvitset vähintään seuraavat materiaalit:
- Yrityksesi verkkosivut ja konversioseuranta asennettuna
- Mainostekstejä: otsikoita ja kuvauksia
- Kuvia eri kokoisina (esim. vaakakuva, neliö)
- Mahdollisesti videota (YouTube-linkkinä) – Google voi myös luoda videon automaattisesti, jos sellaista ei ole
- Tuotesyöte, jos kyse on verkkokaupasta

Mitä paremmat ja monipuolisemmat aineistot annat, sitä parempia ja monipuolisempia mainoksia Google pystyy rakentamaan automaattisesti.

Performance Maxin yksi haaste on läpinäkyvyyden puute. Et näe tarkasti, mihin hakusanoihin mainoksesi osuvat tai mitä yleisöjä kampanja käyttää. Saat kuitenkin raportteja siitä, mitä “signaaleja” on käytetty (esim. verkkokäyttäytyminen, demografiat, sijainti) ja mitkä konversiot ovat kampanjan tuloksia. Voit myös tarkastella tuloksia eri mainosmuotojen mukaan (esim. YouTube vs. Shopping). Täydellistä näkyvyyttä ei kuitenkaan ole, joten tärkeää on asettaa selkeät tavoitteet ja seurata sitä, miten kampanja niitä tuottaa.