Google Shopping -mainonta

Google Shopping -mainonta eroaa hakusanamainonnasta siinä, että mainoksissa ei näytetä pelkkää tekstiä vaan konkreettisia tuotetietoja – kuten kuva, nimi, hinta ja kaupan nimi. Shopping-kampanjat eivät myöskään perustu itse valittuihin hakusanoihin, vaan Google päättää, milloin mainos näytetään, tuotetietojen ja hakutermin perusteella. Tämä tekee mainosmuodosta erityisen tehokkaan tuotteiden vertailussa, mutta se vaatii hyvän tuotesyötteen (feedin) toimiakseen kunnolla.

Shopping-mainonnan aloittaminen vaatii hieman enemmän valmistelua kuin tavallinen hakukampanja. Ensimmäiseksi tarvitset Google Merchant Center -tilin, johon lähetetään verkkokauppasi tuotesyöte. Tämä syöte sisältää tietoja kuten tuotteen nimi, kuvaus, hinta, saatavuus ja linkki tuotesivulle. Tuotesyötteen tulee olla teknisesti kunnossa ja Googlen vaatimusten mukainen. Kun syöte on hyväksytty, voit linkittää sen Google Ads -tiliisi ja rakentaa Shopping-kampanjan. Lisäksi verkkosivustosi tulee olla turvallinen (HTTPS), ja siellä pitää näkyä palautusehdot ja yhteystiedot.

Shopping-mainonnassa maksat klikkauksista (CPC), aivan kuten hakusanamainonnassa. Klikkauskohtainen hinta vaihtelee tuotteesta ja kilpailusta riippuen – esimerkiksi elektroniikan kategoriassa hinnat voivat olla korkeampia kuin vaikkapa kodintekstiileissä. Voit itse asettaa kampanjalle päiväbudjetin ja tarjoustason, jolloin hallitset kustannuksia. Suositeltavaa on aloittaa kampanja maltillisella budjetilla, esimerkiksi 10–20 € / päivä, ja seurata tuloksia muutaman viikon ajan. Kun näet mitkä tuotteet tuottavat tuloksia, voit kohdistaa budjettia tehokkaammin.

Tehokas Shopping-mainonta perustuu laadukkaaseen tuotetietoon, hyvään kampanjarakenteeseen ja jatkuvaan optimointiin. Varmista, että syötteessäsi on tarkat ja houkuttelevat tuotenimet, oikeat hinnat ja hyvälaatuiset kuvat. Voit myös jaotella tuotteet ryhmiin, jolloin näet, mitkä kategoriat toimivat parhaiten. Lisäksi voit hyödyntää esimerkiksi uudelleenmarkkinointia, kampanjan muunnoksia (esim. tarjoushintoja) ja Performance Max -mainontaa Shopping-tuotteiden rinnalla. Säännöllinen raportointi ja konversioseuranta ovat avainasemassa jatkuvassa kehittämisessä.